为什么纪录片被歪曲了？

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很长一段时间以来，中国的许多纪录片都是一家公司。陈小青曾抱怨说：在外国，纪录片同时衍生出许多衍生产品，如书籍、演讲者等，但在中国许多做法行不通。

随着国内文献产业体系的逐步完善，许多新旧IP迫切希望开发外围衍生品。2019年10月，纪录片影响世界的中国植物以同名出版。在封面上，除了书名的九个字外，最大的是一个比作者的名字还要大的书名--教育部的专家和清华大学的一位特教。书名可以用影响世界的中国植物的总导演李成才(音译)来清晰地阅读，中国植物影响世界的总干事李承才(音译)是影响世界的中国植物的总干事。

纪录片有一本书周界

但这种宣传是错误的。

从更多的信息来看，李承才主任的头衔实际上比这两个更多。近年来，几个网页的人物介绍，或相关媒体的人物特征，包括著名纪录片导演、中国电视艺术家协会电视产业委员会副主任、清华大学兼职教授、北京理工学院、模式商学院和德鲁克商学院。中国政府奖、国际纪录片奖、中国金融启蒙运动杰出贡献奖以及被邀请为人民服务的专家--教育部中外交流专家。

为了核实题目的准确性，记者联系了教育部人事部和教育部办公厅，明确回答说：教育部方面有一些教学指导委员会，一般是大专院校的教授或业内的学者，但教育部没有邀请专家说。

回溯消息来源，根据大部分介绍中的宣传名称，根据中外人民交流专家邀请函这一关键词，教育部于2019年7月9日在教育部官方网站上发表了教育部开展中外人民交流高级研究计划一文。党组成员、教育部副部长孙尧出席了仪式，并向北京大学燕京学院院长、第一批中外人民交流高级研究项目特邀专家代表袁鸣教授颁发了聘书。

清华大学教授一书封面上的中国植物影响世界一书的标题比较难核实，因为专任教授一般都是为表彰自己的成就而对学术界做出杰出贡献的学者而献身，性质与送去国外名誉博士差不多，这是一种很高的荣誉，主办人和设保人不受合同约束。据高校有关人士说，专任教授一般是学术和合同性质的，候选人需要有特殊的学术贡献，并有一定的时间。

在清华大学的官方网站上，只有一份长江学者奖励计划的专任教授名单，到2017年为止(第17名教授)，李成才的名字暂时还没有公布。

从纪录片产生的图书标题来看，创作者自己似乎变得扭曲了，据出版业的一位法律人士说，法律一般是非常具体的，模糊的地方有法官的裁量权来决定。但对于个人而言，扭曲设置会对个人诚信体系产生不良影响。如果你不能走得太远，让我们看看你自己的人在做什么。在一定程度上，它也会涉及法律，或违约，甚至严重违约。

跨境合作已成为一种趋势，拓宽了纪录片的商业化途径；另一方面，IP交易和发展混乱，造成知识产权价值的浪费，一些利用IP进行人类营销的行为，也危及纪录片从业人员的共同声誉。

无先天流动优势

纪录片里的人怎么才能避免失职？

影响世界的中国植物这本书是否涉嫌虚假宣传？人们设置歪曲而不违反法律是非法的吗？

可以说，作为中国第一部大型植物纪录片、同名新书、精装儿童科普读物以及封面上宣传的人物的重要作者，在向儿童传授知识时，要诚恳。作为图书的出版者，也要仔细检查作者的书名是否属实。

纪录片衍生工具本身是一件好事，除了扩大作品的知名度、知名度，还让纪录片行业继续打破圈子，增强实现能力、商业运作的一种方式。然而，站在作品顶端的是真正记录的原始心脏，真正的记录是由光彩夺目但含糊不清的人建立起来的，包装着四面八方的个人品牌形象。对于影视行业极其特殊的纪录片从业者来说，这是一种走出圈子，将导致个人声誉破产的长期存在。

除了宣传稿中随处可见的全能人物之外，据有关人士介绍，李成才在他最著名的著作大国崛起中的总导演身份也是不准确的，但实际上他是两集的导演。

在虚假的高成功者、建筑师、个人声誉破产的痛苦后果足以让人们醒来之前。人民日报去年12月还发表了一篇评论文章，探讨如何理性地看待人的环境，并指出毕竟，‘人的环境’是人为的，如果名称不匹配，道德不协调，形象可能会‘颠倒’。不管如何精心打造‘人’，这只是一种刻意的形象，本质上不一定是一种营销行为。

虽然浮动的情况与上述情况如出一辙，但在以真相为界、非常特殊的纪录片行业中，这种行为对整个行业的声誉极为有害。

可以说，纪录片和纪录片的知识产权宣传确实处于两难境地，除了创作之外，40%的部分都会被公布于众，创作者如何面对自己的作品，纪录片应该被广泛宣传，是主题的延伸，还是比其他影视作品更能引起人们的关注？

这并非没有纪录片导演个人私利的成功故事。陈小青走出舌尖上的中国，继续制作和播放舌尖系列、香精系列等IP作品，引起了观众的热烈讨论。而作品中独特的美食故事、叙事技巧、编辑风格等，使得陈小青制作的陈小青制作成为一张享有盛誉的个人IP名片。但是，在知识产权方面，他的宣传方法更多的是关于工作本身、性格、食品专长等方面的问题，并没有成为政府与企业两界竞争等工作之外的宣传者。

很明显，在纪录片行业，作品比人有更多的话语权。观众能记得的是美食纪录片导演、自然纪录片导演等等，而不是专家、学者等假名。中央广播电视总台央视科教频道代表、纪录片导演严东说：每当重要的历史节点和时刻，我们都用时代的精神创作和发行纪录片，再现历史的沧桑，传承民族精神，表达民族话语，传递中国的声音。这是我们纪录片制片人的历史责任。你必须坚持下去。你必须坚持下去。讲一个好故事并加以分析。

纪录片现实应该是一个严格的标准

长期以来，纪录片作为系统中的非商业产品，因其宣传色彩强、受众老化明显、缺乏营销环节等而受到批评。虽然品牌营销在纪录片领域被涉足，但它要么是停滞不前的创新，要么是太大的一步完全变成了商业广告，只有少数几个成功的案例能够真正平衡。

在2019年的中国(广州)国际纪录片节上，许多业内人士也讨论了纪录片的真实性和商业化问题。Meirand Media Consulting董事总经理崔延珍说：这部纪录片在市场回报、社会声誉等方面已经达到了一个共同的丰收和平衡发展的时期。纪录片的流行是我们随后的影视创作、品牌营销和资源开发的前奏，而不是结束。

为了使这种知名度继续下去，纪录片的品牌路线通常是通过创建一系列品牌组合产品来实现的，其中包括制片人或影视公司的品牌，或著名导演本人的品牌效应。然而，近年来，在衍生书籍的宣传中，除了影响世界的中国植物的扭曲之外，还包括茶业中国传奇技巧等企业定制宣传的方式，使得纪录片只是一种手段，充满了大量的商标封闭性，甚至在叙事结构上也具有商业吸引力。

SMG纪录片中心主任刘毅说：我们总是把社会福利放在第一位。一切改革和生产都要充分体现文化责任，注重时代的变化，注重时代的需要，在真正的关怀、思考和实践中真正引领时代的风尚。

在现实的边界下，纪录片具有不同于其他影视作品的特殊性和责任感，无论是为了加速电影业的商业化进程，还是从从业者的使命来看，现实都是纪录片和纪录片从业者的基本温度。

面对新媒体的发展、产业链的扩大等，纪录片行业始终肩负着实录的责任和使命。作为纪录片的一员，更要珍惜羽毛，避免失职，维护整个行业的声誉。无论是人还是纪录片，一切宣传都要立足于现实，这对于长期维护纪录片所建立的社会信用体系至关重要。