短片变成了风口？对于动漫IP来说，去看电影和电视剧可能是个不错的选择。

2018年，中国动漫产业的资本繁荣消退，泡沫消散，在新媒体时代，游戏、短片、信息流媒体等争相抓住用户的碎片化时间，整个国家陷入发展缓慢、利润不足等多重困境。

许多动漫内容和服务主要业务公司不得不为公司削减员工开支；长城动漫巨额亏损1.15亿元，陷在5.2亿元债务中无法按时还清；喜剧片由于公司财务问题，无法按时支付员工的工资和办公空间租金，否则将面临崩溃危机。-

如何扩大动画内容的影响力来展示价值，使内容公司不再受到资金的困扰，继续经营，最需要成为整个行业探索和关注的焦点问题。

三宇观察到，在过去的六个月里，许多动画公司和平台都瞄准了动漫IP改革的道路，并结合短片，探讨了更多的IP开发可能性。

例如，灵媒公主。

它的漫画在腾讯动画和漫画平台上广受欢迎，并因其紧凑有趣的情节而受到粉丝的喜爱。2019年年底，腾讯动画和漫画与腾讯微视合作推出了其真实生活作品，这也是整个网络在两周内播出的第一部垂直屏幕短剧。第二季于今年7月上线，48小时内有超过1000万名玩家。这两季的口碑都很有价值。

你知道，要稳定口碑并取得好的效果并不容易。短剧长达1-2分钟，为了在如此短的内容中吸引观众的心，不仅作品要有麻烦和逆转，而且演员的演员选材和导演的视频语言技能也要非常高。

仙妃具有与生俱来的故事优势，首相家里的长女和霸王的甜蜜宠物每天、笑茎、倒转点都是连续的，最终呈现在观众面前的垂直屏幕短剧，演员的介绍与动画观众一致，银幕特技制作出色，赢得了原影迷和视频用户的肯定和赞誉，为IP吸引了更多的粉丝，也打破了公众对垂直屏幕短剧质量低下的固有印象。

这一次，第一次测试水为未来动漫IP进入广阔的短视频改革市场奠定了坚实的基础。

然而，在优秀的广播数据和口碑的背后，商业实现受到短片内容形式的限制，这在现阶段很难产生直接的效果。

一集1-2分钟的长度限制了商业广告的植入，而长视频平台的VIP模式，能否在短视频平台上成功，还有待探索。因此，动画IP要在短视频平台上实现更多的商业现金，还有很长的路要走。

另一方面，最近发布的长篇内容没有说谎的情人和空虚的契约。无谎言的情人在腾讯视频大陆电视剧榜上仍然排在第三位，因为推出了VIP免费观看和按需内容付费模式；关于空的四集免费观看，14集VIP免费观看模式，也未能阻止它成为爱奇艺的偶像电视剧排行榜的第一。关于空荡荡的四集免费观看，14集VIP免费观看模式，也未能阻止它成为爱奇艺的偶像电视剧排行榜的第一名。

因此，虽然在这个时代，短视频发展迅速，但面对国门的困境，我们也需要更有效的途径，在更短的时间内建立起漫画IP的声誉、影响力和商业实现能力，使各行业都能看到国门的价值。

成熟的电影电影、网络戏剧、网络电视剧、电视剧等长视频内容仍然需要成为动漫IP发展的焦点，也是动漫IP有效回归的第二选择。

电影市场：改编已成为高票房电影的主流，电影可以带来巨大的长尾回报。

回首2017年100000冷笑话22018年漫画书带走我的兄弟，都是通过接触电影来接触大众消费群体，通过小制作成本赢得高票房收入；2015年西游记和2019年纳查的魔鬼孩子取得了票房突破，电影衍生产品掀起了市场热潮。

根据国家电影管理局公布的数据，2019年中国电影总票房达到642.66亿元，比去年同期增长5.4%，仅次于美国。虽然票房市场在增长，但IP电影的比例也在逐年上升，2019年达到53.7%。

对猫眼数据的进一步分析表明，动画、漫画IP改编电影和电影重拍的比例逐年上升。例如，截至2020年7月15日，中国电影史上票房超过10亿元的电影73部，其中改编小说12部，动画改编11部，占12%，排在第四位。

注：他的作品没有一年级被列入入围名单。

这些数据足以说明动画和动画IP相关作品在电影市场上的商业价值，也意味着国内观众已逐渐习惯并将选择在大屏幕上观看与动画有关的作品。

但对于动画和漫画书IP来说，戏剧发行并不是商业化的最后途径。

电影院已经走向大规模消费，影院里的动画片和动画片改编片可以帮助动画IP迅速走出圈子。走出圈子后，IP可以通过许可、推广IP衍生产品与消费者行业进行深度结合，以获得更大的商业回报。

2019年7月16日，国产动画片拿查的魔鬼孩子上映，排在中国电影史票房榜第二位，票房达到50.13亿美元。10月14日，这部电影的三个众筹项目都结束了，筹资总额达到186.74亿元。其中，官方授权的众筹达1509.3万元，仅该项目的众筹资金就创下了中国电影衍生品的新众筹纪录。

此外，由于动画片的票房收入，衍生产品市场以及IP玩具总动员市场都获得了丰厚的业务回报。四部玩具总动员动画电影在全球的票房收入为28.44亿美元，但到2019年，这个IP品牌在迪士尼的衍生品销售中创造了176亿美元，几乎是票房的六倍。

除了这些原版电影驱动的衍生产品销售、特许案例，在全球领头IP的帮助下，在影院的帮助下，扩大其影响力，并在特许市场上获得良好的商业回报，仍有许多动漫IP。

长期以来，第三方机构一直在实时宣布世界上最赚钱的IP。分析总收入前50位的IP发现，漫画、电子游戏和卡通占最多。其中，作为知识产权来源的漫画占15%，并已发展成电影。

来自动画或动画电影的ip几乎有一个共同点--通过流行的消费者内容扩大动漫IP的受欢迎度；最大的收入来自衍生品或零售。

如果按类别计算前50名的IP收入来源，我们会发现有关的衍生工具及零售收入是最大的(约7，56.03亿元)。电子游戏、票房收入及漫画均名列第二至第四，收入超过1,000亿元。

换言之，衍生品和零售是世界上最畅销的知识产权赚钱的最主流方式，其次是电子游戏、票房收入和动画片(主要来源仍然是纸质内容销售)。因此，电影不仅可以带来巨大的商业回报，还可以刺激IP衍生品的收入，同时还能反馈动画片的来源。

在线视频市场：视频平台成熟生态链，让动漫IP快速圆粉

早在2000年初，漫画书IP改编片就已经在影视娱乐市场上崭露头角。漫威(Marvel)和DC(DC)就是最好的例子，2008年发布的钢铁侠(Iron Man)开创了电影界的商业热潮。

近年来，网络视频平台的迅速崛起也把重点放在了卡通IP动画、现实网络、现实生活的网络戏剧等改编项目上。

动画不仅可以覆盖整个年龄组，也可以涵盖z代，千禧一代喜欢内容的形式。对于需要扩大年轻观众的网络视频平台来说，扩大优秀动画内容和动画IP改编作品的内容储备是必然的选择。

无论是迪斯尼、苹果和Netflix，还是电影、电视剧的漫画IP改编，都是扩大平台的关键项目。它们在动画方面的投资仅次于电影和电视剧。

风险投资公司LoupVentures估计，Netflix在2019年投入了约11亿美元的动画。到2019年年底，Netflix在6年内增加了95部原创动画，70部排在了线上，其中许多都用于漫画改编项目。同样在2019年，华纳(Warner)除了与日本吉卜力公司(Ghibli)合作推出37部动画外，还斥资5亿美元购买了一部动画在线播放权。

与这些海外巨头一样，国内视频平台也在投资内容，关注卡通IP动画和现场影视项目的发展。

中国网络视频用户的规模正在迅速发展。根据CNNIC发布的2019年报告，中国的长视频用户已经达到7.59亿。动漫IP本身，无论是动画开发，还是推出真实生活的在线戏剧、现实生活网络、在线视频平台，都可以帮助IP迅速接触更多的大众消费者，积累更多的粉丝。

此外，国内网络视频平台除了成熟的VIP点播模式外，还构建了完整的生态内容体系。用户可以在视频播放窗口的底部推荐位，可以直接购买动画衍生产品，观看原作，下载同名游戏，加入好小组讨论作品等。比如网络话剧从前有灵剑山，腾讯视频的原小说和视频播放窗口的漫画也被曝光了二十多亿次，视频用户点击链接就可以直接读到同名的原作和漫画了。

衍生产品市场：电影电视动画IP的长尾巴效益

正如上文所述，电影院和在线视频平台、动画片和动画片都深受平台和粉丝的欢迎，借助这两部大众消费剧集的发行渠道，IP可以在短时间内在大众消费群体中广受欢迎，从而获得相应的业务回报。

在美国和日本，头像漫画和动画IP从衍生品销售中创造了超过50%的收入，甚至超过70%的收入。因此，对于国曼IP来说，在通过电影和在线视频平台首次亮相之后，IP能否在衍生品市场获得更多收入？

我们采访了莫迪安公共议价网创始人黄胜利和52玩具公司首席执行官陈伟。

他们都肯定了郭曼知识产权在衍生品市场的电影和电视改编的价值。

陈伟认为，扩散电影使IP孵化周期更长，首先通过制作高质量的卡通内容来吸引大批粉丝，然后利用影片作为一种表现形式进行交通转型，进一步扩大受众。IP越受欢迎，它经历的市场测试越多，它的基础就越牢固。黄胜利说，影视作品本身的IP已经有了一定数量的粉丝基础，而且比零起点设计衍生产品更容易与消费者联系。积累的球迷资源可以使衍生品众筹在早期阶段具有更多的优势，并能保证基本交易量。

黄胜利认为，核心粉丝在动画人物形象中产生了情感寄托，更有可能产生购买欲望和消费者行为；同时，手工潮流游戏和衍生产品也具有泛二次属性，两组之间有高度的巧合。

多年来，陈伟一直在与衍生品消费者打交道。他清楚地感到，近年来，中国人民购买影视作品衍生品的热情大幅提高。

他坚信，动漫、电影和游戏已经成为主流文化的一部分，90后和80后已成为衍生品的主要消费者，越来越多的消费者养成了收集IP衍生品的习惯，电影文化已逐渐融入人们的生活形式，玩具是当前市场发展的趋势。

总之，现实生活中的短剧虽然能引起人们对IP的高度关注，但也迈出了第一步，打开了短视频市场，但现阶段仍难以在广告、预选等视频实现模式中取得好的效果。

无论是在电影市场、在线视频市场还是衍生品消费市场，通过电影电影、动画、在线直播话剧、真人网等形式，动漫IP都可以获得可观的商业回报。

因此，面对困难，我们应该更多地关注成熟的长期内容的投资。

我相信有一天，国曼可以证明自己的价值，走出困境。国曼IP在电影、玩具、家庭娱乐、零售等许多领域也会有很好的回报，比如世界知名的日本和美国动画IP。届时，谁将成为下一个银色灵魂、蜘蛛侠、龙珠和导航王？