表现得很可爱，热心肠地讲故事，天气频道是一家延迟的广告公司！

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作者/格蕾丝

时间刚刚进入2018年，互联网时代，人们的注意力正在迅速消失，在未来的某个时刻，你可能会发现任何人。

但天气预报说，你永远不会把他关起来。即使他不能保证100%的准确性，我们也一直在注意它。

2018年的第一周，中国气象频道推出了两部宣传片。这一次，天气频道一直被严重占用并认真播放天气，真是令人惊讶。网友们高呼，气象站是一家延迟播放的广告公司。

保持你的好奇心，请欣赏

其中之一，神秘的黑人讲述了三个独立的故事--雨伞、风衣和绿豆汤，而中央气象频道则将自己拟人化为黑衣人。

伞状文章

这段视频以文学和艺术的新鲜光线和色彩开始。在一个充满活力的北京四合院前，那个外出工作的年轻人在门口遇到了一个穿黑衣服的男人。穿黑色衣服的人推着伞给了这位年轻人，当他看到天空已经晴朗了几千英里时，这个年轻人拒绝了。穿黑色衣服的人坚持要给它，一次又一次，年轻人不得不逃跑。

画风一转，下班时又下雨又刮风。那个拿着雨伞的年轻人碰巧在公共汽车站遇到一个没有伞的女孩，在不远处的电话亭里，那个穿黑色衣服的人松了一口气。

另外两个故事也有类似的例行公事，讲述了一个故事：英雄遇到了一个女孩，接受了一个穿黑色衣服的男人的好意，得到了一颗心。从那以后，他又增加了一个靠天气给妹妹小费。

除了故事中经常有一个神圣的转折之外，电影中也常常有不恰当的经文的元素。例如，在第三个故事情节中，主人公和穿黑色的男人之间有一个有意义的眼神，以及电影结尾那个穿黑色衣服的男人的花短裤。

另一个叫做和你在一起的日子，它讲述了母子之间的温暖感情。天气频道比较了母亲长期以来对儿子的无声关心和陪伴。

这部影片的传播效果与前一部大不相同，它采取的是温暖的路线。

但总的来说，这两部天气预报宣传片的理念让观众眼前一亮，为长期以来一直以台湾和泰国广告为主的大陆广告业提供了新思路。

网络思维下病态广告内容的产生

说到广告业，几乎有三个地区--泰国、日本和台湾。泰国风趣而亲切；日本喜欢走对比可爱的路线；中国台湾则是小新鲜。但他们的共同点是，他们能讲故事，知道如何压抑自己的感情。过去两年，中国大陆的广告迅速发展，但很少有故事。

虽然大陆的广告发展很快，但感觉很不舒服，一些人曾经说过。

虽然互联网可以给广告带来更多正式的变化，盲目追求形式的新鲜度，但广告只能被动地跟随市场，而不能有主动权。

当互联网+的浪潮席卷各个行业时，广告很快就不出所料地接近了它。以大规模生产、决策模式+大规模复制为特征的简短流畅的文案和简洁的设计，这种典型的互联网思维，因此应该以创意为广告的核心，是让消费者记住，慢慢让消费者注意到。

在大数据时代，只要渠道有利可图，广告业就能充分获得美丽的数据。即使它只是一个简单而粗糙的口号，它也逐渐成为许多广告公司的基本制作内容。例如，到处都可以看到的地铁广告，往往在文案中很受欢迎。2014年初，韩剧来自明星的你(You From The Star)在全国广受欢迎，韩星金秀贤的广告代言遍布上海地铁站的每一个角落。在接下来的四年里，很难再看到这样的景象了。

互联网巨头们把地铁挤得水泄不通，写下了发自内心的文案。网易音乐说：没有音乐和故事，旅途太孤独了，于是来到这里寻找共鸣；智虎说：我是一个广告，我喜欢你盯着我看。京东邀请了30多家合作商户，说：大家好，我很好。不管是丧亲文化，还是有毒鸡汤，还是热情洋溢的话语，总会有大量忠实的粉丝。这些广告一种又一种，我不知道是谁记得的。

根据2017年短视频市场报告，用户对视频长度的注意力越来越分散，接受程度也越来越低。29.0%的受访者更喜欢1-2分钟的视频，在31-60秒内排名第二(25.7%)。

聚焦、编程和ip使内容生产的整个逻辑实现了产业化和流水线化。公司宁愿花3000万美元在广告上，也不愿创造性地做一个好的广告。

读这个故事的人少了，讲故事的人也不鼓励。

戏剧广告的大趋势，谁能先讲个好故事？

在过去的2017年里，最繁忙的事情是短片。根据2017年的短片行业研究报告，65%的市场资本投资于短视频内容创作者，76%的短视频内容投资在垂直细分领域，投资于短视频内容创作者。由于分割的时间成本低，内容是国王的核心，短视频仍然是2018年最受欢迎的资本，这对广告商来说是一个很好的机会，可以找到讲述故事的原始心。

蓝鲸此前曾采访过二广首席执行官李明。李明曾表示，公司一般都需要高质量的内容。作为人文温馨短片领域的领先者，第二个成功之处在于展示广告仍有重返剧情的市场。

国内广告同质化很严重，能讲好故事的广告商也不多。2017年11月底，泰国的一个广告在朋友圈里很受欢迎，在当前的社交媒体上讽刺键盘人(Keyboard Man)。中国的键盘人生活也很严重，有多少人因此而受苦，但最终，泰国制作了这样一个广告。有多少禁令、多少呼吁、多少人，可能不如这段视频那么有效。

到2018年，泰国广告已经不是我们第一次被感动和震惊了。时代将改变，科技将被淘汰，热点最终会失去温度，我们应该思考如何抓住短视频的浪潮，回归人性，讲述一个好故事。像这个天气频道这样充满感情的广告越来越好。

人性直接进入心灵，变成情感，受到消费者的青睐。