这既愚蠢又理性，这是一种新的广告惯例。一周的V案。

原来的标题是：既愚蠢又理性，这是一种新的广告惯例。一周一次。

国内案件

朋友浸在里面

案例：离端午节越来越近，各大品牌也开始为端午节的营销做准备。吴方寨赢得了端午节营销的第一场战役。

作为一个老传统品牌，五芳斋在这个端午节为大家带来了创意新品，可以‘蘸’上糯米粽子，并带来了新的宣传片《朋友们‘蘸’上》。这个宣传片有着一鸣惊人般的开头，介绍了以糯米为原料制作的粽子。然后画风出现在爷爷和奶奶的跷跷板上，通过两人的对话，我们了解到爷爷和奶奶是以一问一答的形式，为观众解答广告片中的疑问。对话不仅理清了五芳斋宣传片的宣传思路，还加入了当下流行的技术术语和社会用语，介绍糯玉米粽子。

点评：两年来，吴方寨的广告经常在屏幕上擦亮，经常让观众大吃一惊。无论是绘画风格清晰，还是思维强烈，吴方寨都在从产品、创意和策略三个方面走传统品牌复兴之路。毫无疑问，年轻消费者越来越多地购买它。

秋茵将来会驻扎在淘宝。

案例：2007年，日本虚拟歌手初始音调的未来诞生，2010年，第一声调的未来发布了六个版本的初始声调的未来附加。之后，最初的声调参与了未来的一些离线活动，并向观众展示了精彩的表演。

作为虚拟偶像的始祖，千音本周正式进入淘宝，发布了自己在淘宝享受杭州美景的照片。作为用户，你可以选择对未来淘宝上的第一个声音做出回应，或者加入淘宝的淘宝生活游戏，用自己的虚拟形象和未来的未来声音进行合影、对白、录制舞蹈视频，还可以通过登录自己的虚拟形象来赢得未来服装的第一声。

据了解，目前人格的最初基调的未来已经超过了1000万。这无疑是第一个良好未来的良好开端，也就是只有一天的在线时间。

评论：谈到虚拟偶像，用户、品牌和平台并不陌生。作为一个虚拟偶像，创银未来将有一个固定的粉丝群，尽管尚不清楚千音未来将在淘宝开展哪些活动，但它的加入无疑将有助于电子商务平台的交通竞争。

次要谚语

凯迪拉克：还记得凯迪拉克去年的没有后驱，没有豪华洗脑广告吗？一年后，这则广告再次遭到攻击，但这一次凯迪拉克并没有那么盲目，而是以第二句格言的形式呈现给消费者。

第二箴言是一部将洗脑和理性结合在一起的宣传片。本文描述了不同年龄、不同生活阶段的消费者需要面对的第二次体验，比如第一次买房子的人只考虑价格和地点，第二次买房子的时候会注意房子的质量；第一次怀孕希望家人陪伴，第二个孩子知道枕头的重要性。在展示了不同阶段所需的第二次体验之后，凯迪拉克经典的短语不开车，不奢侈似乎会告诉消费者在购买汽车时驾驶汽车的重要性。

为了展示第二箴言的重要性，凯迪拉克引入了自我媒体，科尔纷纷发布了与第二次体验相关的推文。他还在自己的离线4s商店里发布特殊的幸运饼干，这里面隐藏了更多关于第二条格言的信息。

评论：凯迪拉克将不回驾，不豪华，玩了整整一年。虽然这句话看上去很愚蠢，但恰巧表达了凯迪拉克汽车的特点。在凯迪拉克一次又一次深化之后，这一特性已逐渐融入消费者的脑海，并为消费者所接受。

一张可以吃的时髦卡片

案例：现在年轻人流行的是什么？盲盒。当代年轻人喜欢穿什么？潮卡。盲箱和时髦卡似乎已经成为当代年轻人的标准。

在30岁的时候，必胜客决定与el.me联手，以吃潮卡为主题，以年轻人为主题，推出了纪念T恤衫和盲箱。纪念t恤是与30个国家时尚品牌(如athief和Beaster)合著的。t恤衫采用了必胜客的经典食品元素。我的标志是我的标志。盲盒的形象是以它为基础的。我的吉祥物木柴狗穿着30周年的t恤，换上不同的连衣裙和表情。

该产品推出后，双方还在微博上就#男友衣柜的味道展开了讨论，以推广他们的纪念T恤衫。

点评：比萨饼店和长廊。我这次是跨国界的，所有的火力都是针对年轻消费者群体的。时尚卡和盲盒都是抓住当下年轻人的有力武器。作为品牌派对，这两家公司也利用这一跨界优势，充分强调自己年轻品牌的特质。

看？

案例：碧梨的反浪扫过屏幕后，快首的看再次占领了人们的朋友圈。

看由奥利独自向伯父拾起光束，全程独白，讲述用户点点滴滴的快手记录和快首品牌的态度。在视频中，奥利对叔父西服，一字一句地响亮有力，不带谦逊的态度，可以说是充满了积极的能量。在视频中，我们看到了一段口头禅用户的视频，其中一些人浓烟滚滚，有的充满诗意，改变了奎首过去留下的固有印象。

看在朋友圈里迅速发酵后，看和回波的比较也一个接一个。虽然两部影片的风格和形式有些相似，但它们在模糊性上有很大的差异。

点评：除了比较之外，也成功地引起了人们的注意和评论。看是否反映了快首用户的真实想法，但至少表达了快首本身的品牌态度和愿望。

外国案件

远距离

例：即使采取了基本的防护措施，在疫情期间外出仍然会导致恐惧。为了得到充分的保护，很多外出的人总是注意周围人与自己之间的安全社会距离。如果距离稍有变化，他们就会保持警惕。

保持2米的安全社交距离听起来很容易理解，但要达到2米的距离并不那么容易。通常人们主要通过参考来感知距离和深度，所以日本互动公司party推出了一款使用iPhone arkit功能开发的工具--长距离器。

这项工作非常简单，用户只需使用最新系统的iOS，就可以打开应用程序，看看两边是否都有人。

评论：看似简单的发展，却充满了用户的安全考虑。在流行期间，许多品牌围绕着预防知识的普及开展了各种各样的活动，但很少有基于保持安全的社会距离的活动。

玩具手册

例：忙碌的一天，有的人独自在浴室里休闲放松，而对于便秘的人来说，在浴室里是一种痛苦。

慢性特发性便秘(Cic)已造成多达3500万美国人的排便困难。根据2018年的一项研究，cic患者每周可能需要花费多达10个小时使用浴室，这对日常工作和社交活动都有重大影响。为了减轻cic给患者带来的痛苦，美国的合作制药公司希望展示cic对患者生活质量的影响，引起医生对疾病的关注。十个小时就够读一本300页的书了.因此，协同学将整部经典小说印在卫生纸卷上，以显示癌症患者因疾病而浪费的时间。

此外，Synergy还把这些卫生纸书作为邀请，邀请他们参加由协同作用组织召开的咨询委员会会议，在会上，该公司将讨论cic和替代疗法的真正影响。

评论：作为一家制药公司，没有任何营销可以与解决患者的实际问题相比。这本小说以最简单、最便宜的方式印刷在卫生纸卷上，并为公司宣传。卫生纸卷与cic患者密切相关，这也提高了患者心中的品牌感。

最疯狂的汉堡

例：虽然国内疫情已经初步得到控制，但外国的情况仍然令人担忧。巴西的亨氏(Heinz)推出了疯狂汉堡的创意活动，目的是给住在家里的人带来一些乐趣。

本周，巴西的亨氏发起了一项名为#makingarheinz的新活动。亨氏在Instagram上发布了一个汉堡模板，并鼓励粉丝根据自己喜欢的颜色填充汉堡，最后制作出你能想到的最疯狂的汉堡。一旦涂鸦完成，用户需要将该模板发布到Instagram和@巴西的亨氏官方账户。最终，亨氏将选择最好的设计，并邀请汉堡餐厅的厨师制作它，并将其用番茄酱发送到创造者的家中。

评论：在流行期间，许多品牌为在家生活的人们贡献了很多创意。亨氏最初是为了消磨时间而走出红色拼图游戏的，现在他正在研究汉堡创意。抓住被困在家里的人的无聊感，聪明地给这个品牌加分。

花氧原

例：新冠肺炎疫情对世界各地的影响虽然正在减弱，但许多人仍在为此不懈努力。

在荷兰，Long fonds是荷兰肺基金的一个公益组织，几家花卉公司开展了一项名为flersoxygen的活动。在这次活动中，荷兰花卉公园使用了50000多种植物和150000多朵鲜花，在2250平方米的范围内描绘出巨大的人体肺部形状，从而告诉你，新型冠状病毒经常攻击病人的肺部，导致缺氧和呼吸困难。巨大的花肺可以带来氧气，传递积极的精神，并通过出售鲜花为流行病筹集资金。参与此次活动的花卉公司表示，他们将捐赠2.5欧元，用于购买每一束用于帮助肺部感染患者的鲜花。

点评：帮助疫情是每个品牌都应该做的事，当然，没有任何行业或类别。与直接捐赠不同，花卉公司碰巧把鲜花的特点与新冠肺炎的情况结合起来，可以说是非常生动的。鲜花可以传达感情，用花做肺纹的想法可以给人们带来希望和鼓励。

我的神话

例：流行期间困扰每个人的一件事是，你不能去理发店理发。看着头发自由生长，许多人决定自己去做。

在其最新的护发运动中，DOVE专注于我的发廊，并鼓励人们在社交媒体上发布自己在家做头发的视频。鸽子将收集视频，整理剪辑，并展示勇敢的剪辑，人们在家里修剪他们的头发。我看到人们拿着家用剪刀，看着镜子，鼓起勇气剪掉头发。或者，得到夸张的颜色，等待清洁。虽然工艺和理发师是无与伦比的，即使是理发也很难出去，但是人们仍然很高兴他们在理发。据了解，鸽子活动的目的是用品牌的力量来支持所有的新发型。活动在美国开始后，将在全球范围内继续进行。

点评：作为一种护发品牌，鸽子的注意力自然会集中在人们的头发上，结合疫情的特殊时期，鸽子洞察了消费者不能去理发店的现状，并在家中对头发护理进行了传播，这不仅给消费者带来了快乐，而且表达了品牌支持消费者的态度，鼓励消费者回到搜狐看更多。

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