从偶像从业者到有限记忆，如何用爱奇艺构建偶像产业链的闭环样本

不过对于范九来说，九位成员的集体微博和一场告别演唱会并不足以完全缓解他们对自己一手打造的人大的眷恋，于是他们有了一场更为隆重的毕业典礼《有限记忆》，这场典礼将在人大毕业后在爱奇艺独家播出对于近两年炙手可热的限制级男团NinePercent(NPC)来说，无论是去年4月6日组建还是今年10月6日解散，也都意味着一个课程的结束和另一个课程的开始，更多的是一段时间的特殊含义《有限记忆》由爱奇艺《偶像练习生》原班人马制作。这是一群见证了NPC从练习生到偶像的全过程，也是每一位成员最熟悉的人。面对他们，NPC少年可以放下包袱，轻松应对，表达自己最隐秘的情绪。而在与这些成员近距离交流的背后，爱奇艺制作团队也试图从行业洞察的角度，通过全新的内容和营销方式，引发行业对偶像产业链的深入思考。作为主打成长纪实的偶像组合掌门人，《有限记忆》以记录+采访的形式和纪实的叙事手法，以第三方的视角，记录每一位npc成员作为个体，作为团队一部分的表现，聚焦每一个人在这一年半时间里的成长和心路历程新叙事方式之外的偶像商业新尝试，不同于时下众多真人秀综艺节目。通过真实，自然，生动的话题设置，在平衡个人与团队呈现的同时，试图为继《偶像练习生》之后的中国偶像原创音乐真人秀节目寻找一种新的表达范式。蔡徐坤笑言，大家都变丑变老了，但节目中观众能看到的成长不仅仅是外表，而是每个成员经过一年半的历练，因为内心的变化，气质的整体变化，更加专业，成熟，自信节目从毕业最后一次的NPC开始。虽然节目成员们还像去年在大厂时一样嬉笑怒骂，但一年半来大家其实都在发生变化，单人单期播出的目的是为了突出作为团队一员的个体独特性，以及个体对群体的意义，以体现其高度的认可度和价值。在采访话题设置上，除了团队的一般性问题外，更多的是针对每个成员的具体经历。比如，第一期《游长静》就聚焦马来西亚华人游长静在中国求学成长，通过《偶像练习生》成名，回到马来西亚的全过程。第四期主要讲述范丞丞作为新演员拍摄《灵玉》时在片场生活的点点滴滴，纪录片往往带有深入思考和分析的意味，给人严肃而具体的印象。乍一看，他们似乎与轻松娱乐的偶像综艺有些格格不入，尤其是NPC脱胎于《偶像练习生》这样典型的偶像综艺。而这种矛盾体现在《偶像练习生》中台前光鲜人树立的偶像背后，有限记忆作为一种鲜为人知的，更深层的，有温度的，真实的个体表达。不管游长璟为自己争取走马上任的机会，王子异都开心地表示出道真的很好。虽然表面上讲的是娱乐圈的种种境遇，但无论是愉悦自信还是焦虑迷茫，偶像成长过程中的真实情绪其实都能引起普通人的共鸣，这也恰恰是这档节目对九的独特吸引力和优势所在。不难看出，节目希望更细致，立体地勾勒每一位成员的特点，从更多角度发掘人物的独特魅力，同时向每一位观众传递永不言败，积极向上，越努力越幸运的正能量价值观。与一年多前的《偶像练习生》一样，这次的《有限记忆》也是偶像产业链构建的一次全新尝试，这次尝试不仅是为了寻找独特的叙事方式和商业机会，更验证了无论是《偶像练习生》还是NPC，作为一个从0开始的IP创作，在内容，形式和商业化上都有更广阔的边界和更多的可能性还是蔡徐坤觉得自己总是被误解，还是朱正廷担心走错路，范丞丞担心没有工作可接等等，到目前为止，《记忆有限》已经播出了6期，从圈内到大众，《偶练》成功商业化要追溯到一年半前。在男团组建网综《偶像练习生》之前，中国偶像综艺作为用户相对集中垂直的领域，真正意义上的全民爆款并不多见。而以女性为主的庞大观众和粉丝群体，以及其强大的消费力给整个行业带来的潜在商业价值不言而喻。基于对偶像行业和观众持续深刻的洞察和趋势判断，爱奇艺，聚集了大量年轻女性用户，第一个由粉丝投票决定偶像去留的挑文化，在内容和赛制层面打通粉丝与偶像互动渠道的基础上，通过粉丝的强大力量助力节目的影响力和声量，不仅加深粉丝对节目本身的忠诚度，同时通过偶像带动粉丝圈的逐步传播和扩大，以小观大看影响更广泛的用户群体，最终将《偶像练习生》从一个圈子里的偶像节目推向全民爆款，至今仍深深影响着粉丝群体和行业。无论偶像，平台还是品牌，都希望尽可能与粉丝或用户达成更深层次的互动和连接，在商业层面，品牌与内容的深度绑定也改变了传统品牌植入与粉丝的互动逻辑，粉丝互动也让品牌综艺营销找到了全新的品效协同新思路。节目中，除了常规的现场美术素材设计与独家冠名商农夫山泉维生素水的全方位配合外，农夫山泉还与节目内容，赛制紧密绑定。比如，粉丝购买一瓶农夫山泉，可以获得额外的两张票。