短视频不可能是淘宝和京东作为电子商务。

六月十六日，就在六一八正式开幕前两天，快手线六一六精品购物节。作为他们的第一次购物狂欢节，在六一八之前的关键时期，口首的投资可谓不遗余力。

在6月6日至6月18日的官方活动中，夸首投入了数亿流动资源、数千万现金奖励和数百亿商品补贴。

自6月6日起，快首已安排著名主持人华绍、第一位电子商务发言人张玉琪、广首著名的主持人辛巴、两匹驴子、洋娃娃等开播。到616年，快首已经准备好100000个iphone11、100000个苹果垫、2万瓶53度的飞天茅台和2万套任天堂开关。

从明星到锚，再到补贴，要做好六一六的工作，快首可以说是走出家门，直到活动结束，直播最高销售量达到十二五亿，百强商品卖出二百四十四亿，占全年GMV目标的百分之十。

但事实上，我们都知道，快首并不是一个全职的电子商务平台，连快首的电子商务业务也只是它众多场景的一部分，所以六一六越热闹，投入的资源和精力就越多，成果越光明，矛盾就越大。

尽管快首敢于这么做，但除了联合京东(United JD.com)之外，还有超过3亿元的数据是由短视频带来的，为它提供了强大的力量。但无论如何，2018年以来，只有不到两年的时间，人们只能探索电子商务的快速之手。

因此，在六一八这样一项重要的活动中，当口首敢于对传统电子商务发起冲击时，如何看待大都市，让人产生了一种虚幻的感觉。

内容、电子商务、利弊

6月21日晚，在由极客公园和比利比里联合主办的2020年技术全明星峰会上，罗永豪突然表示，他正准备做一个脱口秀，这个项目已经在准备中了。

脱口秀不是为了赚钱，而是要走出圈子。罗永浩坦言：要想成为中国最成功的载体，我必须扩大我的影响力，而最大范围的外圈必须是什么都没有，或者做娱乐业相关的内容。

转来转去，一旦科技行业的相声演员们终于开始回归自己的事业。但另一方面，我们也发现，随着行业的不断发展，做内容的玩家已经跨越国界成为电子商务，而从事电子商务的玩家则绞尽脑汁进入游戏。

电子商务和内容总是有着千丝万缕的联系，因此它们就像磁铁的两极，完全不同，而且总是紧密相连的。事实上，如果我们理清电子商务和内容之间的关系，我们就能大致得到这两个答案：

首先是做电子商务的内容平台：内容是基础和前提，电子商务只是内容发展到最后的可能性之一。

以知书和小红书为例，这两种产品都是典型的内容平台，随着产品本身的发展和商业实现的不断探索，小红书很早就推出了自己的商城，志虎也开始支持商品链的嵌入。

在这种逻辑上，基于高质量的内容，平台可以发展成一个社区，内容付费，也可以向社会内容，并选择成为电子商务，但平台在完成高质量的内容创造后的奖励。

第二个答案是，电子商务平台做的是内容：电子商务是基础，而内容只是电子商务获得流程和转换的一种方式。

以淘宝直播和微淘为例，这两部分内容都是在淘宝现有电子商务的基础上发展起来的，其根本目的也是为了帮助消费者更好地下单和消费。因此，淘宝上的内容在一开始就决定为电子商务的转型服务，因此其最终形式只能是电子商务。

2018年，以豆印和快首为代表的短视频应用的人气达到了顶峰。2019年，基于短视频积累的高质量内容，快头和豆阴通过现场直播大力进军电子商务领域。随后，一场数亿甚至数十亿令人眼花缭乱的直播，让传统的电子商务平台黯然失色。

行业之间的界限已经被打破，拥有流量的高质量内容平台似乎无所不能，随着小红皮书和短视频的成功转型，人们对这一事实更加深信不疑。

然而，从罗永浩的例子可以看出，即使是拥有自己流量的短视频直播电商，也打算继续制作脱口秀节目，以达到打破圈子的目的。其中，并不是原始内容无法承担获得流量的重要任务，而是随着商业化的加剧，内容氛围被稀释，最终导致用户的离开和流量的下降。

毕竟，高质量的内容所产生的流量绝不是一个简单的数据，它是一个基于内容、平台和用户的完整的生态平衡。在这个生态环境中，商业实现和平台的原始内容之间存在着永久的冲突和博弈。

因此，通过交通的积累来直播短视频的电子商务生态可能没有人们想象的那么强大，因此有足够的想象力。

内容与实现的平衡

事实上，一个有交通流量的平台并不意味着你可以做任何你想做的事情。微信视频号码最近的发展或许令人震惊，但人们可能只会在很短的时间内看到微信视频号码用户数据超过2亿，而忘记了微信为维护生态平衡所做的努力。

以微信微信广告为例。自2015年推出以来，广告新周刊一直坚持每天只能看到一条广告(24小时)；直到2018年，那些已经在网上发布了三年多的中性广告才谨慎地扩展到了两条。

除了自身在广告方面的谨慎之外，微信还被严格管理，通过微信实现外部第三方平台的商业化。5月份，由于第三方插件根植于互联网，而去年7月，腾讯屏蔽了另一个第三方集团控制工具Tiger Zan。与此同时，pinduoduo、p裂变海报、转发链接和其他内容也被纳入了腾讯的屏蔽范围。

一切努力都是为了保持微信作为一种社会工具的纯洁性。毕竟，当产品的商业内容过于膨胀时，商业氛围会损害平台原有的气质，导致平台的色调，甚至最初的心脏，产品的定位和功能都会发生变化。

小红皮书的定位一直是生活应用的一种方式，高质量的UGC内容也一直是小红皮书的核心竞争力，依靠购物与分享、生活贴士、烹饪技巧等内容受到广大用户的喜爱，推荐采摘草也已成为一种时尚。到2019年7月，小红皮书注册用户已超过3亿，每月活跃用户超过1亿。

但与此同时，随着社区内容的普及，微信商人、自我媒体、有商机的ncn机构也进入了市场，而小红书的质量也开始缓慢恶化，加上平台的落后，没有监督，各种投机内容都充满了。2019年，小红皮书应用被迫下架进行更正。今天，虽然小红皮书应用已经回归，但现在小红皮书已经不再是以前的小红皮书了。

因此，基于内容的流量转换是基于用户对高质量内容的期望。当平台在追求商业化的过程中违反用户最初的高质量内容需求时，高质量内容的基础就开始崩溃。

无论是短视频还是图形内容，该平台都可以在高质量内容的基础上尽可能地探索所有实现场景，但设置场景的前提不能干扰现有用户对高质量内容消费的需求。这是一条红线，也是平台在开发过程中必须把握的平衡。

用货物生火

在这种逻辑下，基于内容的直接广播电子商务在发展过程中也会受到一定的限制，这通常是由平台的用户基础和内容基础决定的。当直播商品的内容增加到一定规模时，短视频平台需要通过用户增长来稀释电子商务氛围，以保持平台本身的基调，当用户增长陷入瓶颈时，直播传输的增长规模达到顶峰。

根据快速数据发布的2020年中国互联网发展趋势报告，到2020年2月，中国主要用户群体的互联网已经建成，中国移动互联网用户已经达到10.08亿。根据QuestMobile的数据，2019年的短视频用户数已经超过8.2亿。到2月份，豆印已经宣布超过4亿数据，而快首数据已经超过3亿。在中国互联网增长率达到个位数的时候，增长空间非常有限。

6月9日，点燃了李嘉琪，留下了这篇文章引起了圈内的热烈讨论。据燃烧财经报道，从3月到5月，从未缺席的李嘉琪请假13次，平均约有1100万观众，不到威亚的一半。

从几个大型事件的数据来看，去年曾反对朝维的李嘉琪表现出疲劳：李嘉琪和朱光全的小朱培琪cp当天只看了一半；在5月17日淘宝零食品节的现场直播中，他观看了3000万淘宝零食品节的直播，而段维雅则观看了5小时的4千万次直播。5月21日，魏亚在感恩节观看了打破亿的点击率，只观看了威亚总数的1/10。

海豚数据显示，在粉丝数量、评论数量和赞数方面，威亚已经超过李嘉琪。

尽管自那以后也有报道，但李嘉琪并没有被抛在送货数据的后面，观看数据的差异只是由于李嘉琪和Weiya的直播习惯不同。但从数据中也可以看出，消费者已经开始撤回他们对现场直播的热情，尽管今天的实时电子商务仍然火爆，但在短视频平台上的直播电子商务的增长已经开始出现疲劳。

归根结底，短视频平台之所以进入广电总局，在很大程度上是因为在用户增长和现金实现都面临瓶颈的情况下，短视频需要找到一个新的实现场景。

再加上今年以来疫情的逆转，生活电子商务已经加速发展成为全民参与的现象级风口。短视频平台依靠高质量内容产生的流量和用户粘性，成为一种可以影响传统电子商务平台的现象级商业模式。

但事实上，就像淘宝的短视频永远无法通过娱乐取代豆印和快首一样，豆阴和快首也无法通过电子商务取代淘宝和京东。由于豆阴和快首正成为实时电子商务，它们首先需要成为一个娱乐的短视频平台。

因此，如果直播内容突破了一定的限制，豆阴和快首将不再是豆阴和快首。因此，在定位和内容色调的限制下，这种依靠内容进入局的直播电子商务并不能真正威胁到专业的电子商务平台。

这也可能是阿里一直想要社会化和内容的原因，但效果不佳，因为如果他的角色被设定在第一位，社交和内容最终将与电子商务联系起来，一切都是为了商品和服务的转变，那么在这种背景下产生的内容就不能保证质量和用户体验。

因此，要使高质量的内容平台商品化，我们不妨将其理解为创造高质量内容后对平台的一种奖励。这样，市场就会引导商业主体探索更有趣、更有价值的内容。

虽然高质量内容的流动并不意味着企业在业务扩张中立于不败之地，但通过生产高质量的内容来获得流量和关注对企业发展的最终贡献，一直是业界的共识。

但正如我们在2010年意识到消费者购买决策中内容的重要性，但我们无法预测短视频和直播将是指导消费者在2020年购物决策的关键，今天我们无法想象下一个交通高地将在现场运输之后会在哪里。