三维动画在片头、广告中的应用与研究

三维动画在片头、广告中的应用 与旃究
杜伟群
杭州师范大学钱江学院电气信息系 计算机科学与技术专业
［摘 要］在知识经济时代、随着信息技术的离速发展和互联网的广泛应用，广告对生活产生了一定的互 动。由于网络技术的不断完善.用三维动画制作成的广告、片头社整个领域屮独占鳌头。可以说，三维动画 张扬严品个性、凸显服务特质、形成独特魅力的创意要求，是广告宣传的必然。本文介绍了三维动画在片 头、广告中的应用，与网絡三维动画的现状、以及二维动画形式的广告制作方法和实例。
［关键词］三维动画：广告；片头:3D技术
—、弓|言
随齢隔机技术的飞速发展，数字省市、城镇C经成为世界各国 二十•世纪的发展战略。三维动画在我国的发展也日益成熟，上维动 画技术在各个行业中得到了广泛的应用。三维动画是使幻想结构以奇 妙形态出现的一种工具。由于它独特的优越性，广泛的被人们所青睐, 并被大量的应用于电视广告9片头中.为影像制作开创了新纪元。在 £维动uni中，作者•的想象力以及创作欲望可以亳不拘束的H由发挥， 不受外界条件的阻饶。从计算机仿真到建筑规划.从法律虚据到导弹 发射，从工业设计到商业展示，计算机二维动画无所不在。商业方面的 应用主要体现在广吿和片头上.厂家利用各种影视技术和三维动画制 成产品介绍，以达到取得效益的目的。任许多片头上和片花上，二维动 画更是比比皆是.他们都是借助三维动画技术完成。也冇一些电影全 部处利用:•维动画制作成的n比如《冰河世纪2:消融》（Ice Age 2: The Me I id own）,它他全篇的二维动画技术带给我们的是无比慝撼和美妙的 视觉亨受“那么什么是匚维动画呢.三维动画又是怎样制作的呢。
：、三维动画的历史和发展状况
二维计算机动画系统的研究从2 0眩纪7 0年代开始。它的发 展和一•维计篦机动画差不多.也是由最初的动画语言描述进化来的. 随著计算机图形图像技术的发展.特别是•-•维造型技术的发展、计算 机动価H有了非常逼貞•的视觉效果。另外烏速图形处理器和超级图形 工作站的出现使：•维计算机动画得到了不断的发展、3D max这一动 画制作软件正是在这个时代背呆下应运而生，它将原来只能在高档图 形工作站进行处理的高级3D技术移植到了普通的PC机上.从而实 现J'三维动画技术的普及与推广.
三维动画技术从2 0世纪7 0年代开始到今天，已经走过 3 0多年，欧美等•些发达国家.如美国、口本经过3（）多年的发 展，凭着科技和经济的优勢.他们的:•维技术已经很成熟.在国际上也 处于遥遥领先的地位。三维动画作为…项新型的产业在这些国家己经 具备相当庞大的规模.在国家经济中也是一个审要的组成部分，同时 三维动画为他们的国家创造了可观的经济效益.对于三维动画的评 价，有一位H本经济学家这样说到“在我们的经济驻足之处.止是我们 的动画所在”，从中可以看出.动画在口木的经济中，确实占有…席之 地.在美国.投资商往往会投资好儿亿美兀和好儿年时间来打造一部 二维动画影片.由此,不难看出他们是多么看好二维动画了!三维动画 产业在国外是如此诞要.在中国.三维动画产业又怎样呢？或者说在1比 界上，中国的三维动画又处于一个什么位置。2 0世纪9 0年代， 3 DS和3 DS MAX软件进入中国.到今天也不过I 0多年时间. 在这1 0参年里，中国的二维动画技术、三维产业从无到有.确实有 r长足的发展，但相对于发达国家来说，我国的三维动画还处于初级 阶段和模仿阶段.我们的三维动画产业至今还没有形成一种规模° <\\ 广告公诃，装饰公司，文化传播公司遍地开花的今天，中国又有儿家像 样的二维影视公司，又何曾听说中国有国产三维动画影片.更别提n： 国际1：获什么奖了，严格说来像电彫特技、三维动画片：在国内现在还 仍是一个幻想。在过去的几年里，中国有很多公司想从事这个行业，有 很多的学校想开办这个专业-但常常为找不到合适的人才而烦恼，址 然曾经遥不可及的动画概念今夭已经开始趋向于大众化.从事相关行 业的人也在不断壮人.但深入分析中国的现状•中国的三维动画产业 耍赶上世界上的发达国家，还需要很长的一段时间。例如、关于三维角 色的表情制作这•难题，至今中国都无法解决。中国的绝大多数用户 部还停留在兴趣和激情的程度上，还没何对3 D动画本身形成深刻 的理解。
三、三维动画在广告和片头屮的表现手法以及应用：
3.    1三维动画在片头和广告中的应用
现在的广告有很多都是三维动画制作的.因为它能产生完兼的光 与影、透明与反射等二维效果，让人在动画中能感受到真人贞事，每当 •个精巧有趣的广告让你眼前为之一亮肘，不知你是否注意到其创总 之独特.制作之华美"而其中更多的是好的品牌的与与计算机•维动 画技术的结合 片头动画已经成为任何-档影视节II当中不可或缺的 点睹之笔、高水平的动画作品蕴藏着丰富要的设计思想和很高的审美 价值,精彩美妙的片头动画作品在创意和制作1 •.都有着必须遵循的审 美要求和设计原则.我们见过很多优秀的广告作品.这些作品的成功
首要归功于其精妙的创盘，但没有电脑特级的超强衣现力，所有的想 法个理念就是空小楼阁“某些广告表现乏力.其中原因，一是缺乏精妙 而独特的创意，二是运用CG技术不合理,导致广吿人物造型第拙，动 作個硕.故打不到预期的广告效果。片头动画是一个打目的门面、也是 从一开始决定是否能够锁定观众收看节目的杀手制.动画场駅的构成 色彩动作素材内容、音乐都是増强感染力和烘托气氛的负要因素。没 有观众的欣赏，节目就没有存在的恵义。•个节目的片头动画•般要 反复皤放一年左右，动画不仅要折射出丹目的属性而£L还要具有很强 的观赏性，动画一定要有一定的内涵、寓总和深度.这样就会吸引观众 反复观赏.白看不厌，时常还会右新的发现和遐想.这样片头动画不仅 起到了为节目服务的价值，而且还可以有效地提高观众的收视热惜。 随着数字电视时代的发展•我们的三维动画技术的应用将给影视广告 带来新的机遇和挑战。
三维动曲i技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由 于它的箱确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于•医学、教 衍、军事、娱乐笥诸多领域。在影视广吿制作方血，这项新技术能够给 人耳目•新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎.•:维动画可以用于 广告和电影电视剧的特效制作如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特软撞 牟、变形、虚幻场累或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等c相对于 实拍广吿，三维动画广吿有如下特点：
I-能够完成实拍不能完成的镜头
2•制作不受天气季节等因素影响
3..对制作人员的技术要求较髙
4.    可修改性较强，质量要求更易受到控制
5.    实拍成本过商的镜头可通过三维动画实现以降低成本
6.    实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成
7.    无法重现的镜头町通过二维动画來模拟完成
8能够对所表现的产品起到美化作用
9•画面表现力没冇摄影设备的物理限制.可以将三维动画虚拟世 界中的摄影机看作定理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影 师、灯光师、美工、布景，乳鼠终画而效果的好坏与否仅取决于制作人员 的水平、经验和艺术修养，以及二维动画软件及硕件的技术局限。
10.制作周期相对较长
II维动画广告的制作成木，与制作的复杂程度和所要求的真实 程度成正比，并呈指数增长。
三维动画广告制作是一件艺术和技术紧密结合的工作"在制作过 用中，一方面要在技术上充分实现广告创总的要求.另一方面.还要在 画而色调、构图、明喑、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再 创造。与平面设计相比’三维幼画多了时间和空间的概念，它需要借鉴 平面设计的一些法则,但更多是要按影视艺术的规律來进行创作。一 个好的三维动画广吿或者片头就会有很详细的步骤.首先是创总的 产生.创氫人员给出一个点子，就是广告的设计方案.并与计算机动画 制作人员•起讨论创意中的各细节的具体形式所产牛.的特定效果. 其次是制作的完成，确立好创意方案后，接下来的工作由计算机动画 制作人员来完成，他们需要实体造型，进行建模，貼图洎染等后期制 作.其屮的灯光、摄影等都很甫要.因为诗情画意或是震持心魄的片 头动画作品作为-档精彩节目的前奏曲和JI言.所传达的视觉效果直 接关系到观众继续欣赏节目的情趣、也关系到一档节目的品位和层 次.创总——是片头和广借动画的灵魂：怠境——处片头和广告动画 的生命.这样经过深思熟虑和严密部署的设汁，然后再通过制作软件 的技术支持将动画的设计思想进行还原实现，就能得到想要的效果。 让观众看到就记忆深刻.起到了更好的自:传作用。
笏考文厭：
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