打开电影看广告 —《父子》贴片广告有效传播娇子品牌
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打开电影看广告
—《父子》贴片广告有效传播娇子品牌
夸克网
全球首家正版免费电影网站——夸克电影网(址网换替.)创造性地推出“免费 正版电影加贴片广告”的商业模式，并根据AC尼尔森的第三方流量监测，按用户流量向广 告主收费。“免费正版电影加贴片广告”的创新商业模式，一举解决了电影版权在网络得不 到保护、用户收看质疑得不到保证、广告在网络投放没有町靠平台的困境°
2007年1月18U,夸克电影网络院线正式启动，荣获第43届金马奖最佳影片、最佳男 主角、最佳男配角三项大奖的《父子》率先亲情上映。免费正版网络院线的出现立刻吸引了 国内媒体的普遍关注和争相报道。通过夸克电影网和百度、网易、［屮Live等网络院线联盟 的夸克电彫专区，众多喜爱电影的网民免费观赏正版《父子》时，都注意到影片的片头、中 间及片尾插播了娇子集I才I的形象广告。
精彩贴片完美契合
娇子集团对免费止版的夸克电影网络院线的创新商业模式给予了极大支持，并通过与 《父子》非常契合的企业形象广告使娇子品牌通过夸克电彫网络院线得到广泛的传播。
金耳奖影片《父子》是一部亲情伤感艺术佳作，对父与子之间的情感进行了深刻描写， 写实地表现人性的丑恶与善良。影片中儿子最终长大成才，彰显人性的光辉和乐观生活的价 值观。娇子贴片形象广告中的''少年富则中国常，少年强则中国强，少年智则中国智，少年 进步则中国进步”的广告语，写影片《父子》的亲情主题恰好巧妙契合°
经过慎重而深入的调查 论证，夸克电影网最终选 择了艺术价值最高、有广 泛观众基础、有成功商业 开发先例的电影作为主 要产品形式。最具创见的 是选择了百分之百的正 版电影，从根本匕解决了 内容经营中的合法性，扫 清了互联网的版权盲区, 为真正意义上的新媒体 广告平台奠定了最坚实 的基础。
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3. 片尾广告.时长5秒（於、伞剧.
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创新的贴片广吿模式
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夸京申.矽网通过在免费正版电彫中盼带 砧片广告盈利.这绘当卜符合互联网宽频广 告市场主流的选择.在级视频广告传播裁卑 好.形式丄与电觇T告媳按近.正对以图文 为王的传就期络厂寺曲式曲叹冲击・
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New Media
国网络视频行业发展的导入期（即行业初 期），2007年-2010年为其成长期（即行业 高速发展期），2011年及之后成为其成熟期 （即行业成熟、再度突破期）。根 据i Research的研究预测：至 2010年，中国网络广告市场规 模（不含渠道代理商收入）预计 将达到157亿元。
中国网民保持2位数的增 长速度，互联网的城市媒介覆 盖率超越广播和杂志。宽带成 为互联网主要接入方式，宽帯 用户统计特征是年轻而敢消费， 渴望自我表白。中国互联网视 频广告市场日趋成熟，网络视频 用户与非网络视频用户比呈现 出爱好兴趣广泛的特征，视频用 户在对从音乐、手机、网络游戏、 TT类产鼎到房产、汽车爱好和 兴趣的选择上明显高于非视频 用户。
网络视频广告投放比例呈 快速增长，成为国际…线品牌的 选择，且行业范围愈加宽泛。 2005年，视频广告已经成为21 %的美国媒体策划人和媒体购买人员重点投 放的网络广告形式。在线视频网络广告增长
奇克电影网形象宜传片
迅猛，2005年的年增长率是66.7%, 2006年 已上升到71%。运用网络视频广告，使IBM、 SOW.大众汽车等品牌始终处于传播关注
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度最烏点，取得J'良好的品牌传播作用。
网络视频广告作为最生动有效的广告形
式需要搭载同样的娱乐内容。根据i Research 的研究发现：网民便用P2P流媒体收看的节 目类型中，电影的比例最高，占到77.7%； 其次是电视剧和综艺节目。
夸克电影网经过慎重而深入 的调查论证，最终选择了艺术价值 最高、有广泛观众基础、有成功商 业开发先例的电影作为主要产甜形 式。最具创见的是，夸克电影网选 择了仃分之厲的正版电影，从根本 上解决了内容经营中的合法性，扫 淸了互联网的版权肓区，为真匸意 义上的新媒体广告平台奠定了最坚 实的基础。
夸克电影网认为，独家网络 版权电影的贴片视频广告具有针对 性、细分化、精确度、黏着度、互 动性、表现力等新媒体特征，是保 证网络视频广告终端到达率、达到 优良传播效果的最佳内容形式。独 家网络版权电影的贴片视频广告， 叮与传统媒体如电视广告、报纸广 告形成良性的配合，以取得更好的 合作效果。服务于品牌传播的效 果，新、旧媒体在投放费用比例上 可以根据品牌特点形成合理的配比。■