《大话西游之大圣出山》 ——河北电视台广告信息中心宣传片荣获第23届中国电视金鹰奖优秀广告片奖

《大话西游之大圣出山》
——河北电视台广告信息中心宣传片荣获第23届中国电视金鹰奖优秀广告片奖
文/河北电视台广告信息中心肖钧陈亢生董珍桢
笫23届屮M电视金腌奖颁奖晚会现场
河北Hi视台领取优秀广吿片奖
获奖代表合影留念
金鹰展翅逢盛川：荧屏璀璨奏平帝
万众崛PI的第六届屮闽金鹰IL视艺术节暨第23届屮国电视金鹰 奖颁奖仪式于2006诈10月27日至29 H從湖南长沙隆電举行。本屈 中阀》1i视金脾奖九颁发了75个奖项这些奖项涵盖了中阳电视艺术 的各个方面,是对两年來中国电视人的一次大检阅。在本次金臢节 中，河北获得大丰收，共有6个项0获奖，取得了不俗的成绩。其 屮媒体自身广告宣传片奖项，仓国仅有两个。而这两个奖项，其屮 一个就被河北电视台广告信息中心的（〈人诂西游之人蚤出山 得。
《大话两游之大垄出山》是-•部以二维动画为载体，宵传河北 电视台厂 '告佶息屮心经背现念、经背方式的; ''告片。本片以中动活 泼的：维动imi形式，深入浅出地M观卉传达r河北电视台科学化、 苧业化的广告经昔模戎以及广汽信息中心令休广告人服务为本的经 营理念。昨为一个获奖的优秀广告片，相信观再最想看到的不仅仅 是宣传片本身，史想知道这样的创意是怎样形成的以及宣传片制作 背后的故祺。下面我们将为大家揭承《大话西游之大蚤出山》从创 意到制作完成的整个过程，与人家分享。
大而可游系列q传片勺酋通r告创意的过程是相通的，也经历了 思路准备、A容孵化、题材凝练、初创、验证及完成期等•系列过稈。
市场的份额，而其中的/ “ft•大战更是日趋门热化。这•竞争态势使 得省级电视台的厂 '告部门所承受的压力骤增。他们不仅要守土包 责，服务好本竹客门史耍放眼全国，服务好史多竹外乃至跨岡公 司的客广。他们不仅要不断提岛tl身素质，从而提升对广告客P的 服务品质史要绞尽脑^I•地将自己的竞争优势传扬天下。《大话西 游之大圣出山》创作然也逃不出这样的一个时代背景。
在思路准备期，卞.创人员研究了各个屯视台历年的宣传片，根 据原荇经验，以旧VI新，让已经创作出來的优秀作品來激发自己的 灵感，敁后再总结归纳，将这呰灵感运川在新的创作之中。
其实•切创息•的产亇，都有其偶然和必然因素，《大话西游之 大圣出山》从创意到制作完成也不例外当时由于时间短、任务急， II有所思，夜有所梦，有•天晚上,主创人W之•的贾云做梦毙梦 到自己跟着唐僧师徒取真经，同时拉到r人涔户。梦醒之后，狂喜， 立即记录下经过，与其他主创人员讨论，确定了利用漫阀人物这 种較松搞笑的形象为创意载体，西游记故事为创意背景。
人诂西游系列创意思路诞生了！
从艺术发展史來看，任何一个吋代的优秀作品，儿乎都产自这 个时代所赋予的激情和汛力。当前，电视媒体、广播媒体、网络媒 体、纸介媒体以及附后春笋般涌现的各类新兴媒体争分注意力经济
内容孵化
有人说广告创意是“戴箱•镣铐的舞蹈”，“镣铐”是广告要表达 的实质内容，“舞蹈”是广汽传递实质内容的各种手法。广告片是 否优秀要看M:采用的表现手段能否与M:耍表达的内容和谐统•，浑 然一体X大诂西游之大糸出山》的制作班子将河北电视台的相关 资料以及经苻现念、经昔方式等融入到酉游iii的故唞情竹中,让故
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水
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作品欣赏Works Display
啦中有七十二变之功的孙悟空化蔚为工作中冋样有"十八般武艺” 的河北电视台的广告业务员，经由他门介绍广告中心的宣传主旨。 内容与表现手法水乳交融，I •分芡合。在此基础上，采用无厘头“大 话”的形式，给每•个创作荇以无限想象的空叫，撮终形成了基本 的主题创意梗概。
题材凝练
题材凝练期好的创意、好的内容更容不得有丝奄的拖沓。在将 i ::题创意深化发展的过程中，创意凼队运川后现代派风格，将门前常 用的大虽广告惝及电影经典对白融入广告片中，采用化、自嘲式 的形式，恰如其分地传达了自己的地位、内心想说的诂以及实际要做 的事。从而达到了与观者的共鸣，创造出吸弓眼球注意力的亮点。
初创、验证及完成
接下来的L:作则是要将凝练盾的创意变为活生生的形象。宣传 片完全靠手绘，包括线描、上色、背泉等。因为娃二维动岡的制作， 因此T•绘的工作十分繁逝，电视I•.每•秒的画面都倾注了二十多张 阍片的心血，用制作荞的诂说是一个“从吐血到崩溃的过程”。随 着呕心沥血的过程，终于呈现出•个令新业务负的形象一孙悟空。 并通过他展现了广告屮心的业务人员与客户谈判的全过程。接卜來 的验证期,创意团队多次召开头脑风暴会议，吸取各方而意兇和逑 议，把所产也的创意加以检讨修正，使其更臻完美。
辛勤的劳动终r换來了业界的髙度认可，《大诂西游之人圣出 山》终于在第23Mi中鬧电视金膺奖颁奖盛典中捧得优秀广告片奖。
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